Carla Meléndez
¿La campaña es factible de ejecución?
La campaña, llega a ser factible, ya que posee ciertas características y criterios que la hacen ser ejecutadas para impulsar de una manera eficiente al Campamento Gamma, es por tal razón que la publicidad mediante un mensaje publicitario o campaña publicitaria, tiene el propósito de promover el nombre, la imagen, la actividad o la reputación de la empresa o corporación; así como crear y establecer una actitud favorable en su público objetivo y en los medios de comunicación.
De igual manera, el factor económico es determinante para la realización y por supuesto para el éxito de la campaña, por lo que el gasto que se realizará en los cambios propuestos por Mercado Group, van a ser en realidad una inversión para la empresa, originando un crecimiento en su público externo, interesados en sus servicios, así como la promoción en las redes sociales.
En este sentido, otro motivo de su factibilidad, está originado porque el proceso para los cambios para Gamma no es muy difícil, solo hay que seguir la planificación que ya fue propuesta por la empresa asesora para así poder cumplir con los objetivos establecidos.
¿Siguiendo esa planificación, será posible cumplir con las metas en el tiempo establecido?
Esas metas, se pueden cumplir siguiendo con exactitud todo el proceso, el tiempo está determinado por la manera eficaz en que se realice dichas acciones. Lo que se plantea, es que para lograr realmente esas metas se debe realizar la campaña durante un año, así se logrará ver cambios reales y efectivos que impulsen al campamento y lo diferencie de su competencia.
Los primeros tres meses, están determinados por lograr cambios en su imagen, redes, y asesoramiento a todo su personal, de manera que pueda ser efectuado el inicio para que se promueva a Gamma, y se diferencie de los demás campamentos.
¿Cuáles serían las deficiencias de esa campaña?
Empezando su publicidad está bien determinada, pero una desventaja es que requiere ser trabajada mediante otros medios de comunicación, para no desatender a ese público; televidente o radioescucha, eso puede ser puesto en práctica más adelante, ya con el posicionamiento de la empresa mediante el buen uso de la campaña, y con las ganancias económicas que se puedan obtener, no solo en los meses de campamento, sino con las otras opciones disponibles para el público durante el resto del año.
¿Cuáles serían los logros reales en la aplicación de la campaña?
Comunicar cambios, darlos a conocer respecto a las actividades y estructura de la empresa, su impacto y sus posibles etapas de transición, mejorar la imagen deficiente de Gamma la cual es precisa para el logro de objetivos, crear una reputación positiva y atractiva alrededor de la imagen de la empresa, esto generará confianza en el público.
Reposicionar la empresa, hacerla ver como algo totalmente diferente a lo que era, colocando en el mercado e impulsando su trabajo mediante los recursos, y actividades ya establecidos. La posibilidad de que el público, se pueda convertir en emisor y transmitir sus propias ideas mediante las redes sociales, así como sugerir que otros cambios desea ver o experimentar.
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Héctor Aranguren
¿La campaña es factible de ejecución?
Héctor Aranguren
¿La campaña es factible de ejecución?
Es perfectamente realizable, por los bajos costos
que significa la aplicación de las estrategias planteadas por la empresa
Mercado Group, permitiendo el reposicionamiento de la imagen del Campamento
Gamma en las mentes de su mercado meta.
Es difícil ver este tipo de actividades
exclusivamente dirigidas a un público femenino y ahí radica la gran posibilidad
de éxito de la campaña frente a los competidores de la región que en muchas
oportunidades se enfocan en públicos mixtos o como en el caso de los equipos
deportivos del estado Anzoátegui, su norte son los varones por su condición
natural de atletas hacia el profesionalismo del béisbol, baloncesto y fútbol,
dejando a las féminas con pocas opciones de esparcimiento en épocas
vacacionales.
¿Siguiendo esa planificación, será posible cumplir con las metas en el tiempo establecido?
El tiempo establecido está determinado por lapsos
claves previos al comienzo del Campamento, permitiendo que se inscriban más
personas en el mismo y que a su vez sirvan como promotores de la marca Gamma en
el estado. Esta campaña "paraguas" debe abarcar todo el 2016 para
poder sacarle provecho a las instalaciones los 12 meses del año, no solo en
actividades para las niñas y adolescentes sino para sus padres como lugar de
distracción para fines de semanas o utilizarlo como sede de eventos en la
ciudad de Lecherías.
¿Cuáles serían las deficiencias de esa campaña?
El uso erróneo de las estrategias y la no inversión
en medios tradicionales podría cortar un poco la llegada del mensaje. La
campaña se enfoca en gran parte en la publicidad web y aún existen padres
"poco tecnológicos" que quisieran ocupar a sus hijas en
actividades durante sus vacaciones y el no tener acceso a la plataforma
digital, aleja esta publicidad de uno de los principales objetivos: los padres
de familia.
Es por ello que sutilmente se buscó utilizar BTL en
lugares públicos y los comerciales en el cine para propagar la información
sobre el Campamento con mayor radio de amplitud sin llegar a usar los medios de
comunicación televisivos, impresos o radiales.
¿Cuáles serían los logros reales en la aplicación de la campaña?
Sin dudas que sería reforzar la imagen de la empresa en la mente de la
colectividad anzoatiguense además de afianzar la identidad corporativa durante
el entrenamiento de los empleados previo al comienzo de la campaña.
Otro logro sería el de hacer ver el lugar no solo como un sitio activo
en vacaciones sino que pueden contar con él durante todo el año para cualquier
actividad recreativa o turística que necesiten desarrollar en sus
instalaciones.
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María Mercedes Porteles
¿La campaña es factible de ejecución?
Sin duda alguna la campaña que se propone es factible ya
que hace una sinergia entre medios digitales y alternativos. Estamos conscientes que nuestro target es muy exigente, por lo tanto, hemos enfocado la campaña en
sus principales hobbies como el Cine en una estrategia de marketing de
atracción que es es una técnica de mercadeo diseñada para
enseñarle a un potencial consumidor qué es lo que tu producto o servicio
hace y cómo puede beneficiarle, antes de que él lo compre y marketing digital romando en cuenta la gestión de las redes sociales y el BTL.
Por otra parte, la segmentación de nuestro mercado nos ha permitido detectar oportunidades y brindarles una experiencia recreacional y didáctica, tratamos de crear nexos emotivos dentro de la campaña que generan empatía e identificación con la marca. Nuestros mensajes y etiquetas son sencillos y completos, claves para que una campaña se factible y poseemos indicadores de gestión para medir el impacto de la campaña. Entendimos nuestro papel en la planificación estratégica de esta campaña que sin duda sirvió de motor para echar a andar todas las ideas, jerarquizarlas y ejecutarlas.
¿Siguiendo esa planificación, será posible cumplir con las metas en el tiempo establecido?
En efecto, hemos planificado nuestra campaña para cumplir con las metas en los tiempos definidos además de las estrategias, pero es muy importante no confundir las
estrategias, con los objetivos estratégicos. Las estrategias son los
planteamientos que nos servirán para cumplir la misión. Los objetivos
estratégicos son los pasos a lograr para cumplir la estrategia y siempre son de
largo plazo. Para estos objetivos a lo largo plazo, también hemos definidos estrategias.
Entendemos que planear es prever el futuro. Identificar los objetivos y
establecer los planes de acción para conseguirlos, mediante recursos, plazos
etapas y mediciones. La planeación estratégica debe ser entendida como un
proceso participativo, que no va a resolver todas las incertidumbres, pero que
permitirá trazar una línea de propósitos para actuar en consecuencia y con ese conocimiento estructural nuestras metas serán logradas en el tiempo que establecimos.
¿Cuáles serían las deficiencias de esa campaña?
Para responder esta pregunta voy a tomar en consideración nuestra matriz FODA que indica que nuestra gran preocupación en la crisis económica, ya que en una economía de fluctuación los planes puedan mermarse.
¿Cuáles serían los logros reales en la aplicación de la campaña?
Satisfacción del cliente.
Referencia en marketing digital.
Posicionamiento de la empresa a nivel nacional.
Identificación con la marca.
Aumento del mercado meta y potencial.
Lograr que Puerto La Cruz sea referencia en turismo y recreación.
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